一． 选择/填空题
1、《广告管理条例》是 颁布实施的。
Ａ 国家工商局 Ｂ 全国人大常委会
Ｃ 国务院 Ｄ 各省市人民政府
２、广告从本质上是 。
Ａ 产品宣传 Ｂ 促销活动 Ｃ大众传播 Ｄ信息传播
３、广告法中明确规定不得损害 和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童 B 老年人 C 未成年人 D 患者
4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的 和 。
5、报纸、广播、电视等不得以 形式发布广告，应当具有可识别性。
6、 、 、 广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品 B 饮料 C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品
7、 、 、 之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
8、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提 、 、 的证明文件。
9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以 的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起 日内直接向人民法院起诉。
11、广告法自 起实施。
A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1
12、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 .
A企业法人 B营业执照 C 许可证 D临时性许可证
13 保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14 通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。
15 理解广告的定义可以从广告的 、 、 、 不同角度进行。
16 广告的合法性包括三个方面，即 、 、 。
17 广告行业及广告活动的社会管理一般包括 大方面，其中以 为主。
18 广告管理的主要特点是 。
19、广告管理的主要方法有 。
20、最早对广告征税的国家是 。
21、 的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。
22、英国政府管理广告的官方机构主要有 、 、 。
23、世界上最早的一部广告法规是 年在 颁布的。
24、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，“ ”发布了《广告自律白皮书》。
25、世界上最早的消费者团体是1929年创建于 的消费者研究公司。
26、我国的近代广告管理是随着报纸广告的出现而开始的。当时影响最大的是全国报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，属于 规章。
27、1979年元月 在国内第一个恢复了报纸广告； 在国内率先播出第一条
电视广告。
28、 年，国务院决定由国家工商行政管理局负责全国的广告管理工作。
29、《中华人民共和国广告法》共分 章 条，分别在 几方 面做出了具体的规定。
30、中国广告协会 年在北京成立。
31、广告立法的原则是 。
32、广告法对广告中涉及商品的 应当清楚、明白。
33、法律法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，不得为其 、 、 广告。
34、我国第一部体现“禁止垄断和不正当竞争”原则的法规是《 》。
35、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明 和 。
36、 年世界卫生大会在其决议中号召全面禁止烟草广告。
37、广告活动是 、 、 在设计、制作、发布广告的过程中所从事的法定的经营行为。
38、广告合同是广告活动的 在广告活动中明确相互权利义务关系的协议，主要包括
、 、 、 等。
39、订立广告合同的原则是 、 、 。
40、广告发布者有向广告主、广告经营者提供媒介 、 、 的义务。
41、《食品广告证明》的有效期为 年。
42、我国的法律，针对不同的违法行为规定了三类法律责任，即 、 、
。
43、1996年3月，北京广告协会30家广告经营单位、广告发布单位共同签订 以加强行业自律。
44、 于1991年制定了《广告行业岗位职务规范》（试行），把广告工作人员分为 类。
45、我国的广告社会监督组织主要是指 。成立于 年。
46、广告社会监督的特点是 、 、 、 。
47、1972年美国规定任何烟草制品广告中要有 内容。
48、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有 。
A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿 E 拘留
49、药品广告中不得含有不科学的表示功效的 或 ，如疗效最佳、药到病除等。
50、农药广告中不得使用 、 等表明安全性的绝对化断言。
51、以下 不是广告行业自律的特点。
A. 非制度性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性 E 强制性
52、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能 。
A. 立法和法规解释 B. 广告经营登记C.监督检查
D. 指导广告业健康发展 E.接受违法广告投诉，
F.查处和复议广告违法案件 G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查
53、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式 。
A. 新闻稿 B.社会娱乐活动 C.行业通讯 D.电视广告中署名
54、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为
A.北京广播学院 B.北京大学 C.深圳大学 D.厦门大学
55、广告法34——36条的内容主要是 部分。
56、在广告中披露他人的商业秘密，触犯了广告法的 。
57、个人行医广告应当提交县级以上 批准的行医证明和广告内容证明。
58、临时性广告经营申请，应在活动举办 天前提出，并获准《 》。
二、判断/改错题
１、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。
２、广告活动的主体就是广告主。
３、广告法所称广告，是指各类商业广告。
４、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
５、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。
６、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。
７、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。
８、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
９、广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。
１０、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
１１、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；
１２、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。
１３、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。
１４、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。
１５、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。
１６、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。
17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。
18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。
19、1911年，美国颁布的《普令泰因克广告法案》是世界迄今最早的一部广告法规。
20、1956年国际广告协会 通过了《广告活动标准纲领》和《广告业务准则》。
21、《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一个统一的、全国性的、综合性的广告管理法规。
22、广告的立法是以宪法、民法、刑法的基本原则和广告业发展的实际为依据的。
23、广告主可以分为法人和个人两大类。
24、广告发布者包括法人、其他经济组织和个人三大类。
25、按广告法34条规定，利用广播、电视、报纸、期刊发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类等广告，必须进行发布前由有关行政主管部门的内容审查。
26、《广告管理条例》规定，禁止为烈性白酒做广告，低度酒也须标明就的度数。
27、未注册商标的药品不得为其做广告。
28、广告法中明确规定了广告合同应有的基本内容。
29、一般来说广告合同的主体就是广告活动的主体。
30、广告中使用他人名义、形象应当事先通知对方。
31、广告审查制度就是要求对于特殊商品的广告内容进行发布前的审查。
32、《药品广告审批表》从批准之日起，有效期为2年。
33、法律责任是不履行法定义务的后果。
34、虚假广告的法律责任主要是广告主承担，有些情形下广告经营者、广告发布者也负连带责任。
35、英国规定酒类广告应是针对成年人的。
36、加拿大规定药品广告不得以儿童为发布对象。
37、日本并没有专门的广告法，而澳门却有。
38、《广告管理条例》是专门的广告准则。
39、育发、染发、烫发、脱发、防晒等产品的广告必须持有《卫生许可证》。
40、广告的经营范围可以规范为：A设计B制作C发布D代理四大类。
41、发布以下商品的广告，需由工商管理机关对广告内容进行审查。
A.药品 B.食品 C.医疗器械
D.农药 E.兽药 F化妆品 G 酒类
42、广告法总则部分主要涉及了立法目的、适用范围、基本原则、管理机构。
43、《广告管理条例》及其实施细则于1987年同时开始执行。
44、化妆品广告内容不得使用“纯天然制品”等用语。
45、户外广告登记申请，一般应在发布前30天提出。
三、概念/简答题
１、广告活动符合经济规律的几项原则是什么 （P10——13）
２、 如何理解广告的真实性？（p13）（86）
３、 广告管理的9项基本内容 （P23——24）
４、 美国联邦贸易委员会发现虚假广告的主要方法途径？（P40）
５、 西方国家广告管理法规建立、健全经历了哪四个阶段？（P41）
６、 简述世界各国广告管理的特点 （48——50）
７、 较典型的不法广告或不良现象与表现 （67）
８、 广告准则对于广告活动的5个作用 （83）
９、 举例说明广告禁止使用的国家级、最高级、最佳等用语
１０、药品广告的禁止性规定有哪些（100——106）
１１、 广告合同应具备的主要条款，示范文本的主要内容（121）
１２、 列举广告活动中不正当竞争的行为表现 （125——126）
１３、 广告主在广告活动中提供真实合法、有效的证明文件，包括哪几方面？（128）
１４、 专营、兼营广告业务，应具备的基本条件 （130）
１５、 特殊商品广告审查程序 （147——148）
１６、 承担民事责任的主要方式和类型 （158——159）
１７、 行政处罚的主要形式 （161）
１８、 虚假广告的主要表现和5种类型（163）
１９、 违法广告应承担的责任 （168——175）
２０、 行政复议的概念、特点、程序 （184）
２１、 广告行业自律、广告行业规范及特点 （189——190）
２２、 非正式制度 （209）
２３、 1963年通过的《国际商业广告从业准则》主要包括哪几方面 （212）
２４、 广告人行为自律的两个层面解释（211——213）
２５、 广告伦理学 （216）
２６、 广告的社会监督（223）
27、案例分析：某杂志社在向当地工商管理机关提交经营广告业务申请的同时，一个体经营者为其拉来一项业务：为某食品厂一新产品发布一则广告，内称该产品具有补肾壮阳、安神补脑功效。并承诺“买一赠二”。杂志社收取广告费5000元，给个体经营者代理费500元。请回答：
（1） 本事件中有几种违法行为，都是什么行为？
（2） 本中事件中有几个责任者
（3） 主次责任如何划分
（4） 简要说明理由
28、试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。（17；29——30）
参考答案：
一、单选或填空题：
1、 C； 2、D 3、C 4、品种；数量； 5、新闻报道； 6、ADF 7、广告主、广告经营者、广告发布者 8、真实、合法、有效 9、一万元以上十万元以下 10、十五；十五 11、A 12 B 13 消费者 14 可识别性 15对象；内容；手段；目的 16、广告的主体资格；广告的内容；广告的表现形式 17、三；政府的行政管理 18、 目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性 1 9、（6种方法） 20、英国 21、广告公司 22、独立广播局；广告标准局；各地方政府 23、1907；英国 24、国际广告协会 25、美国 26、广告自律 27、天津日报；上海电视台 28、1980 29、（5方面）30、1983 31、真实性；公平竞争；社会公共利益；防范为主 32、（8项） 33、设计；制作；发布 34、《广告管理条例》 35、专利号；专利种类 36、1989 37、广告主、广告经营者、广告发布者 38、主体；广告设计合同；广告制作合同；广告代理合同；广告发布合同 39、合法；平等互利；协商一致 40、覆盖率；收视率；发行量 41、2 42、刑事责任；民事责任；行政责任 43、同业公约 44、中国广告协会；9 45、消费者协会 ；1984 46、广泛性、官意民办性、自发性、无形权威性 47、吸烟有害健康 48、BCD 49、断言；保证 50、无毒；无害 51、E 52、BCDEF 53、D 54、D 55、广告审查 56、21 57、卫生行政主管部门 58、30；临时性广告经营许可证
二、判断题
1、W 2、W 3、R 4、W、5、W、6、R 7、W 8、R 9、W 10、W 11、W
12、W 13、w 14 、w 15、R 16、R 17、R 18 R 19、W 20、W 21、W 22、W
23、W 24、W 25、W 26、W 27、R 28、W 29、R 30、W 31、R 32、R 33、
R 34、R 35、R 36、R 37 R 38、W 39、R 40、R 41、W 42、R 43、W 44、R 45、R
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