2004年10月份全国高等教育自学考试广告学(二)试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于(　　　)

　　A.1928年 B.1938年

　　C.1948年 D.1958年

　　2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？(　　　)

　　A.产品特点 B.广告预算

　　C.传播效益 D.竞争对手的特点

　　3.“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的(　　　)

　　A.可口可乐公司 B.万宝路公司

　　C.麦氏咖啡公司 D.P&G公司

　　4.按传播内容可把广告媒介分为(　　　)

　　A.长时效媒介和暂时效媒介 B.印刷媒介和电波媒介

　　C.刊播媒介和直送媒介 D.综合媒介和专业媒介

　　5.目前市场调查最常用的统计分析软件是(　　　)

　　A.SSPS B.SPSS

　　C.SSSP D.PSSS

　　6.根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是(　　　)

　　A.感知阶段 B.理解阶段

　　C.确信阶段 D.行动阶段

　　7.针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的(　　　)

　　A.一体化策略 B.当地化策略

　　C.经济一体化策略 D.全球化策略

　　8.对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？(　　　)

　　A.销售 B.营销

　　C.推销服务 D.塑造形象

　　9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和(　　　)

　　A.直邮广告 B.电梯广告

　　C.店头广告 D.空中广告

　　10.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有(　　　)

　　A.季节性商品 B.节日性商品

　　C.新影片上映 D.日常商品

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.按照市场区域划分广告，广告类别包括(　　　　　)

　　A.国际性广告 B.全国性广告

　　C.区域性广告 D.本地广告

　　E.海外广告

　　12.广告在媒介上推出的时间策略包括(　　　　　)

　　A.即时推出 B.延时推出

　　C.拖拉推出 D.有序推出

　　E.新闻炒作

　　13.在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？(　　　　　)

　　A.对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定

　　B.对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解

　　C.对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解

　　D.对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定

　　E.对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定

　　14.构图的版式包括(　　　　　)

　　A.方形版式 B.出血版式

　　C.处理版式 D.随意版式

　　E.非随意版式

　　15.报纸媒介的缺点有(　　　　　)

　　A.有效时间短 B.不利于保存

　　C.注意力差 D.单调呆板

　　E.受众须具备一定的文化水平

　　16.广告销售效果测定方法主要有(　　　　　)

　　A.店头调查法 B.电话调查法

　　C.销售地域测定法 D.机械调查法

　　E.统计法

　　17.广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括(　　　　　)

　　A.消费者 B.传播

　　C.媒介 D.创意

　　E.强制与战略

　　18.广告媒介的必备条件有哪些？(　　　　　)

　　A.能够承载信息 B.具有信息复制功能

　　C.互动性 D.权威性

　　E.处于流动状态

　　19.广告社会效果测评的依据有(　　　　　)

　　A.真实性 B.法规政策

　　C.伦理道德 D.民族性

　　E.文化艺术

　　20.广告组织有以下几种类型(　　　　　)

　　A.广告公司 B.企业广告部门

　　C.媒介广告部门 D.广告团体

　　E.工商行政管理局

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.创意

　　22.现场广告

　　23.媒介购买公司

　　24.广告审查制度

　　25.广告文案

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.广告策划在广告运作中的重要作用是什么？

　　27.信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？

　　28.现代广告对社会有哪些正面影响？

　　29.广告社会监督有哪些特点？

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.论述现代广告业发展的特点。

　　31.阐述广告代理制度的意义。

　　六、综合应用题(本大题共10分)

　　32.网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？